ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）が、モノグラム誕生130周年を記念した新たなキャンペーンを発表しました。1896年に誕生したモノグラムは、130年にわたりメゾンを象徴するアイコンとして愛され続けています。しかし、この節目にルイ・ヴィトンが主役として選んだのはバッグではなく、ブランドの歴史を築いてきたトランクでした。
本キャンペーンは、メゾンを象徴する5つのトランクを通して、旅の文化とサヴォアフェール（匠の技）、そして創造性の原点を現代の視点で描き直します。
©LOUIS VUITTON
モノグラムは、ルイ・ヴィトンを象徴するデザインとして広く知られています。その一方で、ブランドの歴史をさかのぼると、ルイ・ヴィトンが1854年の創業以来、一貫して向き合ってきたのは「旅」でした。
軽量で丈夫なフラットトップトランクの開発をはじめ、移動する人々の暮らしに寄り添うさまざまなトランクを生み出してきたことが、現在のメゾンの礎となっています。
©LOUIS VUITTON
今回のキャンペーンは、モノグラムという意匠だけではなく、その背景にある旅の思想とクラフツマンシップにあらためて光を当てる試みでもあります。
キャンペーンでは、作家ソフィー・フォンタネルによるナレーションとともに、実写映像へ白いドローイングを重ねたアニメーションが展開されます。
©LOUIS VUITTON
屋上に置かれたワードローブ・トランクから少女が紙飛行機を飛ばし、花屋の前ではトランクから植物が街へと広がる。デスク・トランクは創造のための空間となり、ベッド・トランクは水辺で旅と休息を結びつけます。
線画は製品の構造を説明するためのものではありません。現実の風景の中に想像力を重ね合わせることで、それぞれのトランクが持つ物語や役割を詩的に描き出しています。
トランクは、荷物を運ぶための道具から、人の暮らしや創造性を支える存在へと姿を変えていきます。
本キャンペーンで紹介されるのは、ルイ・ヴィトンの革新性を象徴する5つのトランクです。
1870年に誕生した「マル・クリエ」は、鉄道旅行の発展とともに新しい時代の旅を象徴する存在として描かれます。
1910年に花束を運ぶために考案された「マル・フルール」は、パリの街角で花とともに人々の日常へ彩りを届けます。
1929年に指揮者レオポルド・ストコフスキーのために製作された「セクレテール・ストコフスキー」は、移動する書斎という発想から生まれた、創造性を支えるワークスペースです。
1880年代に開発された「マル・リ」は、旅先でも快適な眠りを叶えるベッド・トランクとして、セーヌ川の風景とともに映し出されます。
そして1875年に登場した「マル・アルモワール」は、持ち運べるワードローブとして、暮らしそのものを旅へ持ち出すというルイ・ヴィトンの発想を象徴しています。
©LOUIS VUITTON
それぞれのトランクは、その時代のライフスタイルや旅のあり方を映す存在であり、メゾンが培ってきた創造性の軌跡でもあります。
今回のキャンペーンが伝えているのは、トランクの機能ではありません。人は旅をし、花を運び、仕事をし、眠り、暮らします。トランクは、そうした人生の営みを支えながら、それぞれの時代の物語を運び続けてきました。
©LOUIS VUITTON
130周年を迎えたモノグラムを祝うこの節目に、ルイ・ヴィトンはブランドの原点であるトランクへと立ち返ります。そして、白いドローイングが描く詩的な世界を通して、旅の文化とサヴォアフェール、そして創造する喜びを未来へ受け継いでいく意思を静かに示しています。
https://youtu.be/WdIuJVl_jsw
お問い合わせ：
ルイ・ヴィトン クライアントサービス
TEL：0120-00-1854
本キャンペーンは、メゾンを象徴する5つのトランクを通して、旅の文化とサヴォアフェール（匠の技）、そして創造性の原点を現代の視点で描き直します。
©LOUIS VUITTONモノグラムを支えてきた、旅のためのトランク
モノグラムは、ルイ・ヴィトンを象徴するデザインとして広く知られています。その一方で、ブランドの歴史をさかのぼると、ルイ・ヴィトンが1854年の創業以来、一貫して向き合ってきたのは「旅」でした。
軽量で丈夫なフラットトップトランクの開発をはじめ、移動する人々の暮らしに寄り添うさまざまなトランクを生み出してきたことが、現在のメゾンの礎となっています。
©LOUIS VUITTON今回のキャンペーンは、モノグラムという意匠だけではなく、その背景にある旅の思想とクラフツマンシップにあらためて光を当てる試みでもあります。
白いドローイングが紡ぐ、想像力の風景
キャンペーンでは、作家ソフィー・フォンタネルによるナレーションとともに、実写映像へ白いドローイングを重ねたアニメーションが展開されます。
©LOUIS VUITTON屋上に置かれたワードローブ・トランクから少女が紙飛行機を飛ばし、花屋の前ではトランクから植物が街へと広がる。デスク・トランクは創造のための空間となり、ベッド・トランクは水辺で旅と休息を結びつけます。
線画は製品の構造を説明するためのものではありません。現実の風景の中に想像力を重ね合わせることで、それぞれのトランクが持つ物語や役割を詩的に描き出しています。
トランクは、荷物を運ぶための道具から、人の暮らしや創造性を支える存在へと姿を変えていきます。
5つのトランクが映し出す、それぞれの旅
本キャンペーンで紹介されるのは、ルイ・ヴィトンの革新性を象徴する5つのトランクです。
1870年に誕生した「マル・クリエ」は、鉄道旅行の発展とともに新しい時代の旅を象徴する存在として描かれます。
1910年に花束を運ぶために考案された「マル・フルール」は、パリの街角で花とともに人々の日常へ彩りを届けます。
1929年に指揮者レオポルド・ストコフスキーのために製作された「セクレテール・ストコフスキー」は、移動する書斎という発想から生まれた、創造性を支えるワークスペースです。
1880年代に開発された「マル・リ」は、旅先でも快適な眠りを叶えるベッド・トランクとして、セーヌ川の風景とともに映し出されます。
そして1875年に登場した「マル・アルモワール」は、持ち運べるワードローブとして、暮らしそのものを旅へ持ち出すというルイ・ヴィトンの発想を象徴しています。
©LOUIS VUITTONそれぞれのトランクは、その時代のライフスタイルや旅のあり方を映す存在であり、メゾンが培ってきた創造性の軌跡でもあります。
トランクが運ぶのは、荷物ではなく物語
今回のキャンペーンが伝えているのは、トランクの機能ではありません。人は旅をし、花を運び、仕事をし、眠り、暮らします。トランクは、そうした人生の営みを支えながら、それぞれの時代の物語を運び続けてきました。
©LOUIS VUITTON130周年を迎えたモノグラムを祝うこの節目に、ルイ・ヴィトンはブランドの原点であるトランクへと立ち返ります。そして、白いドローイングが描く詩的な世界を通して、旅の文化とサヴォアフェール、そして創造する喜びを未来へ受け継いでいく意思を静かに示しています。
https://youtu.be/WdIuJVl_jsw
お問い合わせ：
ルイ・ヴィトン クライアントサービス
TEL：0120-00-1854
