マメ（mame）が、2017年春夏コレクションを展開するポップアップを伊勢丹新宿店本館3階＝センターパーク／プロモーションにて5月3日から9日まで開催する。

デザイナーである黒河内真衣子は同コレクションにおいて、朝吹真理子の小説『TIMELESS』の作中の一節に自身の記憶を重ねたり、メキシコの女流画家であるフリーダ・カーロが残したドレスや靴、化粧品などを撮影した石内都の写真から着想を得た。

また、同ポップアップでは、コレクションに加えて幾何学柄のコットンレースを使用したドレスや、藤のモチーフを鮮やかなカラーパレットで刺繍したTシャツ、三越伊勢丹別注カラーのボタニカルなモチーフが刺繍されたチュールレースのドレスにブラウスなど、これからの季節にぴったりのエクスクルーシブアイテムも展開される。