「H&M」は、2014年のホリデーキャンペーンにトニー・ベネットとレディー・ガガを起用した。

このキャンペーンではテレビコマーシャルや紙媒体、オンライン、屋外広告などに2人のイメージを使用する。コマーシャルでは、9月23日に発表予定の2人によるコラボレーションアルバム『Cheek to Cheek』から、収録曲が披露される予定。放映は11月末を予定しており、そのフルバージョンが同ブランドの公式ページで公開される。

レディー・ガガは13年11月に、ニューヨークにあるH&Mのフラッグシップストアのオープニングイベントに参加。彼女を一目見ようと、当日には多くのファンが駆け付けた。