SNSを中心に人気を集めるアートトイブランド、Mellojoy（メロジョイ）が、日本初となるリアル体験スペース「Mellojoy Pop-Up Shop」を2026年9月9日、東京・原宿にオープンしました。

Courtesy of Mellojoy
「癒やし」をテーマに、独特の触感を持つスクイーズとオリジナルキャラクター「Melloya（メロイヤ）」を展開するMellojoy。TikTokをはじめとするソーシャルメディアを通じて支持を広げ、グローバルでの総インプレッション数は10億回を突破しています。

photo by ©FASHION HEADLINE
画面越しには、本来触れることのできない「触感」。その感覚を映像によって想像させることで広がってきたMellojoyが、オンラインを飛び出し、実際に見て、触れて、その世界観を体験できる場所をつくりました。

なぜ、画面越しの“触感”に惹かれる？

Mellojoyの主役は、押したり、伸ばしたり、握ったりして、その感触を楽しむスクイーズです。

「もちもちもち」や「クリーミークリーム」と表現される独特の触感は、SNSとの相性も抜群。指でゆっくりと押し込み、元の形へ戻っていく様子や、柔らかな素材が変形する瞬間そのものがコンテンツとなり、Mellojoyの存在を世界へと広げてきました。

Courtesy of Mellojoy
一方、そのものづくりは意外なほどアナログです。アイテムには100％フードグレードシリコーンを使用し、熟練した職人が一つひとつ手作業で製作。SNS時代らしいビジュアルと触感の楽しさの裏側に、ハンドメイドによるものづくりがあります。

オンラインで生まれた世界を、原宿のリアルな空間へ

東京・原宿に誕生した「Mellojoy Pop-Up Shop」は、Mellojoyにとって日本初のリアル店舗です。東京メトロ明治神宮前〈原宿〉駅から徒歩約1〜2分、JR原宿駅から徒歩約6分の場所に位置します。

Courtesy of Mellojoy
ピンクを基調とした店内は、画面の中で親しまれてきたブランドの世界観をそのまま立体化したような空間。2階にはMellojoyをテーマにした装飾インスタレーションをはじめ、専用のフォトブースやプロダクトディスプレイウォールが設けられ、商品を手に取るだけでなく、見る、触れる、撮影するといった体験へと広げています。

Courtesy of Mellojoy
オンラインで生まれたトレンドが、リアルな場所を持つ。その舞台に選ばれたのが原宿であることも象徴的です。ファッションやキャラクター、ストリートカルチャーなど、時代ごとの若者文化を可視化してきた街に、SNSを起点に成長したMellojoyが加わります。

“スクイーズ”から見えてくる、新しいトレンドのかたち

スマートフォンの画面をスクロールすることで、新しいものと出会うことが日常になった現在。その一方で、Mellojoyが人気を集める理由のひとつには、画面では完全には伝えられない「触る」という極めてフィジカルな体験があります。

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SNSで見つけ、画面越しに触感を想像し、実際に店を訪れて触れてみる。そして、その体験が再び写真や動画となってSNSへ戻っていく。「Mellojoy Pop-Up Shop」は、いま注目を集めるスクイーズを手に入れる場所であると同時に、オンラインから生まれたトレンドが、リアルな体験へとつながっていく現在のカルチャーを映す場所ともいえそうです。