アメリカの著名ソーシャリストのロレンツォ・マートン （Lorenzo Martone）が手掛ける自転車ブランド「マートン・サイクリング（MARTONE CYCLING）」の日本初ローンチイベントが10月23日より伊勢丹新宿店3階ウエストパークにて開催されている。11月5日まで。

イベントでは、お洒落なバイカーの靴にマッチするよう赤く染めたチェーンを使用するなど、従来の自転車よりファッショナブルなシティー用バイクがラインアップされている。カラーは、ブラック、ホワイト、ゴールド、シルバー、レッドの5色で、いずれもメンズとウィメンズの2サイズ展開。

「マートン・サイクリング」は、2013年3月にパリでローンチし、翌月にはセレクトショップ「コレット（collete）」を始め、ニューヨークの高級百貨店「サックス・フィフス・アべニュー（Saks Fifth Avenue）」や「コンランショップ」などで展開。海外セレブリティに愛用者が多いことでも知られている。同ブランドを手掛けるロレンツォ・マートンは、ブラジル生まれ。MBA取得後、NYに拠点を移し、ファッション業界に進出。 ファッションPRとブランディングのスペシャリストとしてニューヨークで活躍している。

イベント初日には、国内初披露となるマートンの自転車を求めて、婦人服フロアに男性客の来店が増えたという。