Z世代の阪急のバイヤーが『Z世代のカワイイ』を集めた新しい売場「Something Good Studio」オープン

2021.03.24
阪急うめだ本店の3階婦人服売場に自分映えする個性を求めるZ世代に向けたイベントスペースをオープン。Z世代を中心としたバイヤーが、同じ価値観や趣味を持つフォロワーと一緒に、自分たちが当に欲しいモノ・コトだけをセレクトした新しい売場です。SNSの中にある情報すべてをファッションと捉え、ウエア・雑貨ライフスタイルグッズ・フードなど、打ち出しテーマを設定し幅広く提案します

https://youtu.be/xx4XU87px44
■“何かいいことがありそう”“そこに行けば何かいいものがありそう”という 思いから、売場名は「Something Good Studio」
なにかいいことがあったらいいな、いい感じのところに行こう、という時 に使う“Something Good”。Z世代にとっての「そこに行けばなにかい いことがありそう!」を予感させる場所を目指し、直感的に良い!と思 う自由な感性を大切にしながら、素敵なもの・空間・人との出会いを 作り出したいという思いを込め、バイヤー自らが考案。 ロゴデザインは、今年芸術大学を卒業するZ世代のイラストレーター Redfishの作品。デザインされた3つの候補の中から、フォロワーや売場でのユーザー投票により決定。


■バイヤーは、阪急の入社3年目を中心とした若手社員
バイヤーのファンになって会いに行きたくなるような売場作りを目指し、個性のある趣味やライフスタイル を持つ社員を社内公募により人選。インスタグラムの公式アカウント“@hankyu_sgs”、Youtubeのチャン ネル“HANKYU Something Good Studio”内で日々の生活や関心事を発信し、コミュニティーを形成。 バイヤー世代の興味軸で見つけたヒト・モノ・コトをフォロワーでもあるZ世代に提案します。

ミズキ: 植物集めとインテリアと 中華料理が好き。 @mizu024ミズキ: 植物集めとインテリアと 中華料理が好き。 @mizu024
ユイ: カフェが大好きな韓国女子。 休日にはピラティスも。 @yyuiom_ユイ: カフェが大好きな韓国女子。 休日にはピラティスも。 @yyuiom_
ナミ:ファッションとDIYが 大好きなゲームオタク。 @nami_itsナミ:ファッションとDIYが 大好きなゲームオタク。 @nami_its
クミコ: 韓国グルメや美容が好き。 売場公式アカウントを担当。 @hankyu_sgsクミコ: 韓国グルメや美容が好き。 売場公式アカウントを担当。 @hankyu_sgs
■3月31日(水)~4月13日(火)はマンガクリエーション」をZ世代が新しいと 感じる、アニメの世界観やクリエーターを紹介
○「うちらがヒロイン」 3月31日(水)~4月6日(火)
バイヤーが思う1980~2000年のヒロイン像を、イラストレーターNui に依頼。それぞれのヒロイン のイメージを元に、感性を揺さぶるアイテムを紹介。 Z世代のインフルエンサー 河崎莉奈プロ デュースのブランド「berin」、そらっぺプロデュースブランド「Rose thorns」のほか、女の子の“不意” のかわいいをお手伝いしたいアクセサリーブランド「FUIUCHI」、デザインからフォトシューティングま でをセルフプロデュースにより世界観を作り上げる「theVirgins」、フルーツサンド専門店「千馬MIYABI」などが登場。

<ヒロイン像>
(左から) コケティッシュ  ガーリー、 エネルギッシュ  ガールズパワー、 ジェンダーレス  多様性(左から) コケティッシュ ガーリー、 エネルギッシュ ガールズパワー、 ジェンダーレス 多様性
「berin」 ウェア 14,080円など「berin」 ウエア 1万4,080円など
「Rose thoms」 ピアス3,500円 ワンピース16,500円 ※画像はイメージ「Rose thoms」 ピアス 3,500円 ワンピース 1万6,500円 ※画像はイメージ
「FUIUCHI」 ハートのピアス 2,860円 ヒロインピアス 2,750円「FUIUCHI」 ハートのピアス 2,860円 ヒロインピアス 2,750円
「千馬MIYABI」 フルーツサンド「千馬MIYABI」 フルーツサンド
「theVirgins」 ウェア 17,600円「theVirgins」 ウエア 1万7,600円


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