クリエイターポータルサイト「ロフトワークドットコム」は、株式会社スマイルズが運営するセレクトリサイクルショップ「パスザバトン」と共同で、クリエイター参加型のニューリサイクルプロジェクト「1万人のクリエイターミーツPASS THE BATON」を4月1日より開始した。

従来のリサイクルとは違い「ニューリサイクル（NEW RECYCLE）」というコンセプトで、2013年4月から10月までの半年間で全4回の公募を開催。食品、ファッション、日用品など多様なプロダクトをお題として提示し、クリエイターから再生アイデアを募集、プロジェクトメンバーと採用クリエイターで話し合いを進め、実際に商品化を行う。

第1弾のお題は、創業40年以上にわたり米菓の製造を手がける「赤坂柿山」の非正規品「おかき」。贈答品としても人気の高い赤坂柿山のおかきだが、その高い品質基準ゆえに、「欠け」や「割れ」のあるものは「おはじき」と呼ばれ、非正規品として扱われている。この「おはじき」と使用されなくなった「デッドストックのデザイン缶」を組み合わせた新しいギフトパッケージのデザインとアイデアを募集する。

第1回の公募期間は2013年4月1日から5月31日24時まで。第2回以降は順次発表予定。審査は遠山正道（株式会社スマイルズ代表）、植原亮輔、渡邉良重（株式会社キギ）、林千晶（株式会社ロフトワーク）らが行う。

「ロフトワークドットコム」はクリエーティブな活動をサポートする機能、ビジネスマッチングを生む仕掛け、有料で作品を提供できる機会を提供するポートフォリオサイトとして2000年2月にスタート。現在、1万6,000人のクリエーターが登録している。