KDDI、三越伊勢丹ホールディングス、Origamiの3社は1月11日、「auスマートパス」会員向け招待イベント「ニューイヤー・ファッションナイト」を閉店後の伊勢丹新宿店2階で開催した。

イベントはケータリングに加えDJライブやフレアバーテンダー、パントマイマー、マジシャンなどによる各種パフォーマンスを楽しみながらショッピングできるというもの。KDDI「auスマートパス」会員かつソーシャルコマースアプリ「オリガミ（Origami）」をダウンロードしている会員の中から抽選で100組200名、三越伊勢丹の顧客からは100組200名が招待された。

3社は、2013年10月に業務提携を開始。新たなショッピングスタイルを提供するため様々な取り組みをして来たが、店頭を活用した企画は今回が2回目となる。イベント内でのパフォーマーやケータリングなどのコンテンツは伊勢丹が担当。告知集客については会員800万人を保有するKDDIが、告知ページなどのデザインなどはOrigamiが担当し、それぞれの得意分野を活かしたコラボレーション企画となった。

Origami業務執行役員担当副社長の伏見慎剛氏は、「伊勢丹とKDDIがコラボすることで大きなムーブメントを起こせるのではないかとスタートしたプロジェクトだが、正直、閉店後の伊勢丹にどれだけの人が集まるのかは未知数だった。しかし、今回のイベントで確かな手応えを感じた。今後イベントを継続開催することでもっと拡大させていきたい」と話した。