ZOZOTOWNを運営するスタートトゥデイは10月31日よりバーコードスキャン機能を利用した新サービス「WEAR（ウェア）」をユナイテッドアローズ、アーバンリサーチ、アベイシングエイプ、トップショップ、スナイデルなど200ブランドでスタート。11月8日から渋谷、池袋、名古屋、千葉のパルコ4店舗で試験的に導入することを発表した。

パルコとの取り組みは11月8日から2014年4月30日までの期間限定のプロモーション「新しいお買い物体験・実験中」として導入され、ユナイテッドアローズ、Xガール、スナイデル、アーバンリサーチ、キャサリンハムネットロンドンなどが参加予定。

「WEAR」は同アプリのバーコードスキャン機能を起動させ、ユーザーがスマートフォンで店頭の商品タグに印字されているバーコードを読み取り、そのブランドのオフィシャルECサイトやゾゾタウンで商品情報を確認したり、その商品のコーディネートなどを見ることができる新サービス。バーコードスキャンした商品情報は履歴としてアプリ内に保存され、SNSを通じてシェアや、店外で商品比較して、ECで購入することが可能となる。

欲しい商品の価格比較や、サイズ、色などが検討できるユーザーコンシャスなサービスながら、サービスの発表時からリアル店舗のショールーミングを加速するという業界の反応もあり、スタート時は参加ブランドの郊外大型店舗などで試験的に運用されると先に発表されていたが、今回パルコが導入することで、他の大型商業施設での同サービスとの連携が注目される。