アレキサンダー ワン（ALEXANDER WANG）によるデニムの無料刺繍サービスが、4月27日から5月10日まで阪急うめだ本店3階のコトコトステージ31のポップアップショップ、及び青山のアレキサンダー ワンにて実施される。

2月にニューヨークで行われた16-17AWコレクションのバックステージでは、モデルたちが “$UCK IT”や“TOP BITCH”などの激しいスラングが刺繍されたデニムパンツやジャケットを着用。アレキサンダー・ワン自身もショーの最後の挨拶時に“HOLY SMOKE（びっくりした！）”と刺繍されたデニムジャケットを着用して登場していた。

今回アレキサンダー ワンでは、阪急うめだ本店のポップアップストア、及び青山の直営店の2店舗どちらかでデニムを購入した人を対象に、自分の好きな場所に好きな文字を選べるデニムの無料刺繍サービスを実施する。なお、刺繍の発注から納品までの期間は7日から10日となるが、阪急うめだ本店のポップアップショップでは4月30日、5月1日の2日間限定で、その場で刺繍を入れられるイベントも行われる。