オルケスは6日、キュートキューブ・ハラジュクにECサイト「アトミックボックス（ATOMICBOXX）」の初実店舗をオープンする。両店の在庫は連動する。

店内中央ディスプレイには同サイトを表示したiPad5台が並ぶ。また、壁面ビジョンにはECサイトの売り上げランキング上位のアイテムが表示される。

「リップサービス（LIP SERVICE）」など同社展開5ブランドが扱われるが、並ぶアイテムはほんの一部。来店者のニーズに合わせて、ECサイトを見せつつ提案する。店頭にない商品でもECサイトからの購入を勧めたり、展開店舗の在庫もリアルタイムで分かるため、近隣店舗への誘導も促す。「その場で買わない方にもアイテム品番を渡して対応する。今までは客注の際、商品の取り寄せや入荷連絡など手間が掛かった。このシステムによりかなり手間が省けると思う」とオルケスEC事業部担当者。

将来的には店舗オリジナルアイテムを作る可能性もあるという。「価格帯が周辺ショップに比べ高いという懸念もあったが、この店舗オリジナルアイテムを作ればよいと考えている。単店だとロットの制限などでコストがかかるかもしれないが、このショップはECと連動しているので、問題ない。逆に言えば高価格帯ブランドが並ぶ地域への出店もできる。ECだと高い方が売れるという実績もある」（同）

オープン初日にはLINEキャラクターの「コニー」が来店するイベントを予定している。