遊心クリエイションは9月下旬、原宿・明治通り沿い（東京都渋谷区神宮前6-27-8）に雑貨ストア「アソコ（ASOKO）」の東京旗艦店をオープンする。営業時間は11時から20時。

同店は3月に大阪・南堀江に1号店を開業。今店が2店目となる。原宿店の広さは約100坪。オフィスからリビング、キッチン雑貨、アウトドア用品など21円から2万円代という幅広い値段帯のオリジナル雑貨約1,000点をそろえる。1点ずつギャラリーのように陳列するディスプレイ方式が特徴。

南堀江店ではオープン後1ヶ月常に行列ができたという。現在月平均5万人が来店している。原宿店では年間来場者数100万人を目指す。大阪での人気アイテムはコースター、プレートマットとして使えるパズルコースター6枚セット（105円）、動物型のアニマルフック（全6種類、各315円）など。なお、同業態は今後3年間で国内50店舗出店を予定している。

同時期には、北欧発“100円雑貨ショップ”を謳う「タイガーコペンハーゲン（Tiger Copenhagen）」が表参道にオープンを予定している。大阪では両店とも近いため、買い回るお客が多いという。