伊勢丹新宿店本館2階のイセタンガールに新編集ゾーン「アキュート ガール（acute grrrl）」が2月18日オープンした。ファリーン トーキョー（FALINE TOKYO）のオーナー、ベイビーマリー（BABY MARY）とのオリジナルアイテムや、国内外からセレクトした“ポップでキュートな女の子ブランド”をそろえる。

ショップ名の「acute grrrl」とは、“エッジが効いていて（acute）”“可愛くて（a cute）”“行動的な（act）”の意味。ターゲット層は、デジタル社会で育ち、SNSで自身の趣味嗜好を発信したり、共感する仲間を見つけ、グローバルなコミュニケーション手段を身に付けた“ガーリーな世界観を好むヤング層からヤングアダルト層（18歳から34歳）”だ。

同ショップの商品展開イメージは、主に三つに分類される。“ガーリーセクシー（GIRLY SEXY）”“ラブモチーフ（LOVE MOTIF）”“クラシカルファニー（CLASSICAL FUNNY）”だ。ガーリーセクシーは、思春期の大人になりきれない気持ちを表現、程よい肌見せと繊細なディテール、優しい色使いがポイント。

“ラブモチーフ”は、若いときこそ存分に味わいたい、わくわく感を感じるモチーフがポイント。ハートや音符、花柄やストライプなどインパクトあるビジュアルが印象的。クラシカルファニーは、クラシカルなアイテムをポップなカラーやトレンドの着こなしで表現、昔からある定番を現代風にアレンジして提案できるかがポイント。

三越伊勢丹のプライベートブランドでもある、「ベイビーマリー（BABY MARY）」とのオリジナルアイテム「ベイビー マリー フォー アキュート ガール（BABY MARY for acute grrrl）」では、セラーカラーブラウス（3万1,000円）、ニット（2万3,000円）、ギンガムワンピース（3万5,000円）などを販売する。

この他、同ショップで展開するのは、「アナケイ（ANNA K）」「クリス ソニック（KRISS SOONIK）」「ザ・リトルヴィシャス（the Little Vicious）」「ジェニーファックス（Jenny Fax）」「スレトシス（SRETSIS）」「ピーター イエンセン（PETER JENSEN）」「フィフィ シャシニル（Fifi Chachnil）」「フリーマドンナ（fleamadonna）」「ベリー ブレイン（Very brain）」「ミキオ サカベ（MIKIO SAKABE）」「ミニミ パリス（MINIME PARIS）」など世界中のブランド。

初日にはショップオープンを記念し、ベイビーマリーとカルチャーマガジン『ネロ（Nero）』の編集長・井上由紀子も駆けつけ、ファッションに関する対談やDJライブが開催された。