原宿のセレクトショップ「ランプハラジュク（Lamp harajuku）」が「オルタナティブマリッジ（ALTERNATIVE MARRIAGE）」プロジェクトをスタートした。ファッションやライフスタイルに自分らしさを持つ女性に向けて、自由で独創的なマリッジスタイルを提案する。

本プロジェクトのお披露目を兼ね、同店「オルタナティブマリッジフェア」が開催されている。“ストリートマリッジ”をテーマに、ポップデザインのパステルカラーのドレスやビンテージ小物、アーティストの作品などを取りそろえる。店内2階には、ウエディング会場をイメージした祭壇と参列席に見立てたディスプレイも設けられ、代官山のアンティークショップ「ドミノアンティーク（Domino Antiques）」やビンテージ古着ショップ「ヘイトアンドアシュバリー（HAIGHT&ASHUBURY）」の雑貨やアクセサリー、ドレス、ウエディングベールなどが飾られている。シュガーアート作家のサムアンドケイクス（thumb and cakes）とニットワーク作家のアッコ（acco）がコラボレーションした、シュガーチャームやアイシングクッキーで作られたブーケなども紹介している。

27日には、この新プロジェクトの始動を祝し「オルタナティブマリッジ ウエディングパーティー（ALTERNATIVE MARRIAGE WEDDING PARTY）」を開催した。サムアンドケイクスによるウエディングケーキが用意され、クリエイティブユニット、スタジオ・マグマ（studio magma）の作品、人型ロボットマーティンとモデルのテズカユキによる模擬結婚式が執り行われた。

更に同日、ラフォーレ原宿1階のコンテナショップに「『扉の向こう側』×オルタナティブマリッジ」ポップアップショップがオープン。「ザ ストレージ ハウス ウエディング（THE STRAGE HOUSE WEDDING）」をテーマに掲げ、デザインオフィス、クローカ（KLOKA）の矢島沙夜子が、映画『アダムスファミリー』のようなホラーのスパイスが効いたロマンチックな世界観を演出した。会期は6月8日まで。

本プロジェクトをプロデュースした、クリエイティブディレクターの米山えつ子さんは「たった1回しか着ないウェディングドレスに、何十万もかけるのはちょっと…という方も多いはず。（本プロジェクトは）もっと気軽に、個性的な結婚式を挙げたい！という女の子のための企画。10月頃には第2弾の開催を予定している」とコメントした。