伊勢丹新宿店は、「in the blue」と題し、海辺や海中の生物からインスパイアされたリゾートファッションの提案を同店本館3階ザ・ステージ#3で行っている。6月10日まで。

同店では、貝やヒトデ・タツノオトシゴなど海辺や海の中の生き物をモチーフにした、ベルトやネックレス、バッグなどの雑貨アイテムやリゾートファッションの定番のワンピース、ブラウス、帽子、サンダルなどトータルルックを提案。

取り扱われるブランドは「ソフィア203（Sophia203）」「ジョニーワズ（Jonny was）」「スリージェーワークショップ（3J WORK SHOP）」「ミーガンパーク（MEGAN PARK）」「マリハ（MARIHA）」。ソフィア203のタツノオトシゴや貝をかたどったベルト（2万1,000円）やヒトデのネックレス（3万6,000円）は、ハンドメイドで繊細な刺繍が施されている。

「ソフィア203は注目しているブランド。夏のタウンファッションでのワンポイントとして薦めたい。一番人気はシャークの刺繍が施された限定クラッチバッグ（1万9,000円）。クラッチはまだトレンド。これは値ごろ感もあり、様々なシーンで持ち歩けるので、顧客からも支持されている」と担当バイヤー。

この他、マリハのマキシワンピース（2万4,000円）は、「今年トレンドのボタニカル柄が施され人気。綿100%で肌触りも良いため、試着も多く購買につながっている」という。

VMDも海をイメージ。ショーケースの中には砂を敷き、ライトは魚が泳いでいるように吊るすなどこだわりを見せる。