ラグジュアリーブランドがポップカルチャーと出会うとき、そこでは単なる「かわいい」の足し算ではなく、それぞれのブランドが培ってきたアイデンティティの再編集が行われます。

Courtesy of MCM FASHION GROUP JAPAN
ドイツ・ミュンヘン発のラグジュアリーブランド〈MCM〉は、サンリオの人気キャラクター・ハローキティとのカプセルコレクション第2弾を発表しました。2024年に好評を博したコラボレーションを発展させた今回は、ブランドを象徴するヴィセトスをまとったバッグやレザーグッズに加え、レディ・トゥ・ウェアまでラインアップを拡充。2026年に創業50周年を迎えるMCMの節目を彩るコレクションとして展開されます。

モノクロームで描く、もうひとつのハローキティ

今回のコレクションで印象的なのは、ハローキティをモノクロームで表現していることです。愛らしいキャラクター性を前面に押し出すのではなく、MCMのタイムレスなデザインへ自然に溶け込むよう再構築。ブランドのシグネチャーであるコニャックカラーのヴィセトスモノグラムやブラックレザーと調和し、ラグジュアリーとポップカルチャーがバランスよく共存するデザインに仕上げられています。

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50周年を祝うディテール

アパレルには、MCM創業50周年を記念するアニバーサリーロゴ「MCM LXXVI 1976」をアクセントとして採用。ブランドの節目を祝う特別なディテールを加えることで、今回のコレクションは単なるキャラクターコラボレーションではなく、アニバーサリーイヤーを象徴するステートメントピースとして位置付けられています。

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バッグからレディ・トゥ・ウェアまで

ラインアップには、バックパックやショッパーバッグ、クロスボディバッグ、ナイロンバッグをはじめ、ウォレットやカードケース、AirPods Proケース、バッグチャームなどのレザーグッズを展開します。

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さらに今回は、デニムジャケットやデニムパンツ、トラックジャケット、トラックパンツ、ポロシャツ、Tシャツなど、レディ・トゥ・ウェアも充実。前回のコラボレーションからカテゴリーを広げ、ライフスタイル全体を彩るカプセルコレクションへと進化しています。

キャラクターをブランド言語へ翻訳する

ハローキティは、世界中で親しまれる日本発のキャラクターです。一方、MCMは1976年の創業以来、旅のスピリットと自由な自己表現を掲げ、独自のラグジュアリーを築いてきました。今回のコレクションは、ハローキティをMCMの世界へ招き入れたというよりも、MCMのブランド言語でハローキティを再解釈したプロジェクトと言えるでしょう。

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ラグジュアリーとポップカルチャー。その二つの世界が再び交わることで、ブランド創業50周年にふさわしい、新たな遊び心が生まれています。





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