日本のバレンタインと言えば、女性が男性へと愛をこめてチョコレートを贈るのが通常。しかし、欧米初めアジア諸国では男性から女性に花を贈るというのがスタンダードな習慣だ。

今回諸外国の習慣に則って、伊勢丹メンズ館では2月9日から11日の三連休中に1万500円以上購入の方に各日500名先着で一輪花をプレゼントするキャンペーンを実施。男性客へは自身の買い物に加えて、奥さんや恋人へのプレゼントに。女性客へは“メンズ”館からのバレンタインプレゼントという思いを込めた。

また、14日までメンズ館と本館の1階正面玄関を特別バレンタイン装花で彩る。ディスプレイデザインは第一園芸本店の新井光史が手掛けた。