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ニューバランスが世界最大級の旗艦店を原宿へ、「オリンピックに向け世界一を目標に」
2016.11.05
ニューバランス
ジャ
パン
は11月5日、
東京
・
原宿
に
日本
初のグローバルフラッグシップストア・ニューバランス 原宿(東
京都
渋谷
区
神宮前
4-32-16)をオープンする。地上4階の4フロアで総面積は約1,400平方メートル。
ランニング
を中心にしたパフォーマンスカテゴリー、
ライフスタイル
、
ウィメンズ
、
キッズ
などすべてのカテゴリーが揃う。
カフェ
やシャワーブースも併設している。4日には記者発表会と内覧会を開催し、店内を公開した。
今年は世界戦略の一つとして、
韓国
・江南(かんなむ)、
本
社のある米国・ボストン、
イギリス
・
ロンドン
に続き、5日に原宿、来週には米国・サンフランシスコにもオープンするなど、全世界に6店舗のグローバルフラッグシップショップを開店する予定のニューバランス。5店舗目となるニューバランス 原宿は、世界最大級のグローバルフラッグシップストアとなるもの。来年も全世界で数店舗のグローバルフラッグシップストアを開店する予定だという。
コンクリートの打ちっ放しでスタジアムのイメージを表現する一方で、最新技術を駆使した正面玄関の大型LEDや3Dスキャンによる足形計測、ゴルフアパレルの展開など、店舗
デザイン
から展開商品まで伝統と革新を融合することで、ニューバランスらしさをアピールしている同店。店舗は1階から3階の3フロア。1階は同
ブランド
の中心となるランニングカテゴリーのフロアで右側はウィメンズ、左側は
メンズ
のランニングカテゴリーの商品を展開。入ってすぐに2本のトラックが目を引く店内には、ウィメンズ、メンズのそれぞれに3Dスキャンが用意されていて、足の長さと幅を計ることができるほか、店内のトラックを実際に走りフォームを確認することで、踵から着地するタイプなど走り方に応じた最適の
シューズ
を選ぶことができる。
2階はウイメンズカテゴリーとキッズのフロア。
ファッション
から
スポーツ
、トレーニングまで女性の様々なシーンに向けたシューズ、アパレル、
アクセサリー
を展開し、来年からスタートするゴルフアパレルも販売。また、原宿
限定
モデル
のキッズシューズなども揃っている。
3階はメンズを中心としたフロアで、メイド
イン
USAやメイドインUKのシューズと、それに対応するアパレル、
ライフ
スタイル、
サッカー
とフットサルを合わせたフットボール、ゴルフカテゴリーのシューズとアパレルを販売。また、オープンを記念し、
坂本龍一
デザインの「
M
990V3」のウィメンズとメンズをブランド110周年にちなんで限定110足販売する。さらには、青のシールの付いたシューズなど同店
限定商品
も揃っている。
一方、4階には2008年にラテ
アート
世界チャンピオンの澤田洋史と
フランス
でミシュラン一つ星を外国人最年少で獲得した松嶋啓介がプロデュースするカフェ「ナッシングベター」がオープン。客席は50席。澤田が提案するミルクを選ぶことができる新しいスタイルの
コーヒー
や、松嶋氏がプロデュースする
南仏
料理をベースにした
ベーグル
サンドやツナサンド、ブリオッシュを使ったハニートーストなどを楽しむことができる。また、
イベント
時に利用できるシャワー施設も設置。12月10日のガールズナイトアウトなどイベントを継続的に開催していく。
会見に出席したニューバランスのコンシューマーエクスペリエンス&デマンドクリエーションリテール&マーケティング グローバルEVPクリス・ラッド(Chris Ladd)氏は「5年前からアスレチックブランドとしては世界3位、ランニングブランドとしては世界一になるという目標を掲げているが、ニューバランス 原宿は世界の中でも最高の店舗であり、ここに来ればニューバランスの伝統と革新性を体験し、我々の目指すものを分かってもらえると思う。新しい店舗が2020年までに目標を達成するための大きな弾みにしたい」と強調。また、「女性はニューバランスにとって最大の成長エンジンだと思っている。ウイメンズやランニングに特化したコンセプトストアなども視野に入れている」との考えを明らかにした。
ニューバランス ジャパンの冨田智夫社長は「2020年の
東京オリンピック
に向けて非常にいいタイミングでオープンできたことを嬉しく思っている。大きな変革期の中でニューバランスの次のステージを表現する店舗にしたい」と話した。
樋口真一
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