エイベックスが3年半の開発期間を経て開発した大麻布「麻世妙 majotae（まよたえ）」を使ったアイテムが3月25日から伊勢丹新宿店本館・メンズ館各階で展開される。「ヨウジヤマモト（YOHJI YAMAMOTO）」「マメ（mame）」「ミナ ペルホネン（mina perhonen）」「ケイタマルヤマ（KEITA MARUYAMA）」らが、日本古来の布の魅力を活かした限定アイテムで表現する。

ヨウジヤマモトは、女性らしいシルエットのロング丈ブラウス（5万6,000円）のパターンを新たに引いた。同アイテムはフロントタックに麻世妙を使用し、その素材感を際立たせている。メンズアイテムとしては、1987年のコレクションで好評を得たパネルデザインのモノトーンジャケット（12万円）を、麻世妙でリバイバルさせた。同ジャケットに数シーズン前から人気の高いサルエルパンツ（6万円）をスタイリングすることで、麻世妙を軸に過去と未来を繋げるルックに仕上げている。デザイナーの山本耀司も「伝統を未来に繋げる」という麻世妙のコンセプトに共感し、今回の限定品製作に至ったという。

マメは、麻ならではの透け感を活かしたチュニック（7万1,000円）、トップス（3万8,000円）、ワンピース（7万5,000円）の3アイテムを製作。ワンピースの前面には、14-15AWコレクションにも採用されたスズランモチーフの刺繍が施されている。デザイナーの黒河内真衣子は、日本各地の伝統的な技法にインスピレーションを受けたコレクションを発表しており、今回のコラボレーションが実現した。

ケイタマルヤマは、麻世妙でドレス2型（8万5,000円から）とスカーフ1型（3万3,000円）を製作。デザイナーの丸山敬太は「麻は保温性もある一方、涼感も与えてくれる素材。環境に寄り添う素材を活かすため、着る人の肌に近いアイテムを作りたいと思い、着るごとに肌になじむようなシルエットのシャツワンピースをデザインした」と同店の公式動画内でコメントする。

ミナ ペルホネンは、麻世妙を使った新生児のためのおくるみ（2万円）と帽子（1万5,000円）をデザイン。ミナ ペルホネンを代表する鳥や草花のモチーフが連なる「forest parade」のレースが施されている。いずれも肌触りのよい麻世妙を赤ちゃんの肌に触れる内布に、外布にはオーガニックコットンを採用している。また、同モチーフのレディスアイテムとして、ドレス（6万5,000円）とブラウス（3万8,000円）の2型も製作した。

4月1日から6日には、同店本館7階催物場で「麻世妙～日本人が忘れていた布」が開催される。同展示では、麻世妙が持つ魅力と未来への可能性について、貴重な自然布コレクションやファッションアイテム、インスタレーションアート作品などを通じて伝えていく。