「ヴァン クリーフ＆アーペル（Van Cleef & Arpels）」は7月7日、ウェブサイト「7 セカンズ オブ ラック（7 Seconds of Luck）―幸運を紡ぐムービー」を立ち上げた。

テーマの一つに「幸運」を掲げるヴァン クリーフ＆アーペルは、同日を「ラッキーデイ」として祝福。創業一族の1人であるジャック・アーペル（Jacques Arpels）が幸運のメッセージとして四つ葉のクローバーに詩を添えて同僚にプレゼントしていた伝統を継承し、幸運のメッセージを込めた7 秒のオリジナル動画をサイト上で作成し大切な相手に贈ることができる。

ダイヤモンドやゴールドなどの素材、アルハンブラやペルレなどのコレクション、幸福にまつわる格言からそれぞれ好きなものをセレクトしメッセージを入力すると、BGM付きのポエティックな動画が完成。

保存用フォームから応募できる「幸運の動画コンテスト」も開催。最優秀作品受賞者は、メゾンの世界を体感できるヴァン クリーフ＆アーペルのクリスマスイベントにペアで招待する。応募は9月15日23時まで。

また「ラッキーデイ」を祝し、7 月7日にジュエリーやウォッチを購入するとラッキーギフトをプレゼントするキャンペーンを全店で実施する。